JM BOUTIK : LE « DOCTEUR DE LA SAPE » QUI FAIT DU COSTUME UNE IDENTITÉ

De la passion née dans l’enfance à la création d’une boutique dédiée à l’élégance masculine, Parfait Kouassi KOUMAN, alias JM, revient sur son parcours, sa vision du costume et les codes qui façonnent son univers.

Il est des passions qui naissent dans l’enfance et qui, avec le temps, deviennent une véritable vocation. Pour Parfait Kouassi KOUMAN, plus connu sous le nom de JM, le Docteur de la Sape, l’univers de la mode masculine s’est imposé très tôt comme une évidence.

Depuis l’école primaire et le collège, le costume, le blazer, la cravate et le nœud font partie de son univers. Son style vestimentaire attire l’attention de son entourage et suscite les compliments. Ce qui commence comme une passion personnelle va progressivement se transformer en activité professionnelle.

D’UN PREMIER BLAZER À UNE VÉRITABLE VOCATION

L’histoire professionnelle de JM commence par une expérience aussi simple que révélatrice.

Il achète un blazer pour 10 000 francs CFA, mais finit par considérer le vêtement comme trop ample pour lui. Un ami, séduit par son style, lui demande alors s’il ne possède pas un costume qu’il pourrait lui proposer.

JM lui présente le blazer, lui envoie une photographie et le vend finalement 15 000 francs CFA.

Cette première vente marque symboliquement le début d’une aventure qui allait prendre une tout autre dimension.

Au fil du temps, JM comprend que ce qui le passionne n’est pas uniquement le vêtement. Il y a aussi le plaisir de voir un client satisfait, de recevoir des retours positifs et de contribuer à mettre une personne en valeur.

D’abord présent en ligne, il développe progressivement sa clientèle. Sa première « boutique » était même installée dans son salon. Une étape qui témoigne du chemin parcouru jusqu’à la création de son espace professionnel.

LE COSTUME COMME IDENTITÉ

Pour JM, le costume ne se résume pas à un simple vêtement.

Il représente une identité, une présence et une personnalité.

Un costume bien porté doit, selon lui, respecter avant tout la morphologie de celui qui le porte. La coupe, les mesures, les ajustements et l’harmonie des couleurs sont essentiels pour parvenir à un résultat élégant.

Il évoque notamment le « code des trois couleurs », principe qui permet de rechercher une cohérence entre les différentes teintes composant une tenue.

Car l’élégance ne dépend pas uniquement de la qualité du costume. Deux personnes peuvent porter exactement le même modèle et produire des impressions totalement différentes. La morphologie, la prestance, le charisme et la personnalité de celui qui le porte participent pleinement au rendu final.

L’ÉLÉGANCE SE JOUE DANS LES DÉTAILS

Chez JM, les accessoires occupent également une place importante.

Cravate, pochette, montre, bracelets, boutons de manchette : chaque élément doit être choisi avec cohérence et porté dans un contexte approprié.

Les boutons de manchette nécessitent, par exemple, une chemise adaptée. La pochette peut davantage convenir à certaines tenues de soirée. Quant à la cravate, elle doit s'intégrer harmonieusement à la morphologie et à l'ensemble de la tenue.

Pour JM, ces détails participent aux différents codes de la sape.

Le costume ne doit par ailleurs être ni trop ample ni trop serré. La chemise doit pouvoir apparaître légèrement sous la veste et les accessoires doivent trouver leur juste place.

L'objectif est simple : créer un ensemble équilibré.

HABILLER UN HOMME, C’EST AUSSI COMPRENDRE SA PERSONNALITÉ

L'approche de JM repose sur une idée essentielle : un costume doit être adapté à celui qui le porte.

Lorsqu'un client vient le voir sans savoir quel modèle choisir, il observe notamment sa teinte, sa morphologie et sa personnalité.

Une personne discrète pourra ainsi être orientée vers des couleurs plus sobres. À l'inverse, une personne qui apprécie la lumière, les caméras et la présence pourra être davantage dirigée vers des teintes affirmées.

Le visage, le physique, la morphologie et la personnalité constituent donc autant d'éléments qui permettent à JM de proposer une tenue cohérente.

Pour lui, bien choisir un costume signifie également tenir compte du contexte : travail, mariage, gala, dîner, cérémonie ou événement particulier.

Même lors d'un mariage, le choix vestimentaire doit respecter certaines règles. Un invité, notamment lorsqu'il occupe une place particulière dans la cérémonie, doit savoir trouver le juste équilibre sans chercher à éclipser le marié.

COSTUME CLASSIQUE OU COSTUME MODERNE : UNE QUESTION D'ÉQUILIBRE

Dans l'univers de JM, les modèles classiques et modernes occupent chacun leur place.

Les costumes à un ou deux boutons correspondent notamment à une approche classique, souvent associée au cadre professionnel.

Le costume croisé, plus contemporain et sophistiqué, demande quant à lui davantage de maîtrise dans la composition de la tenue. Il peut être porté dans un contexte professionnel, mais également lors de mariages, galas, dîners et autres cérémonies.

Là encore, le mot-clé reste le même : l'équilibre.

UNE BOUTIQUE NÉE DE LA PASSION

La boutique JM, le Docteur de la Sape constitue aujourd'hui le prolongement naturel d'une passion ancienne.

L'espace propose différents modèles de costumes : costumes de bureau, modèles classiques, créations originales, costumes croisés, modèles de demi-saison, smokings et costumes de mariage.

L'offre est complétée par des chemises, cravates, nœuds papillon, chaussures et accessoires.

La clientèle vient notamment à l'occasion de mariages, cérémonies, galas, anniversaires ou événements professionnels.

Mais au-delà de la diversité de l'offre, JM accorde une importance particulière à l'expérience vécue par le client.

PLUS QU’UNE VENTE, UNE RELATION

Pour JM, pousser la porte de sa boutique doit d'abord être une expérience humaine.

Il souhaite que chaque client se sente bienvenu, considéré, heureux et satisfait.

Il se souvient notamment d'un client qui le suivait depuis le Canada alors qu'il travaillait encore principalement en ligne. Celui-ci lui avait promis que, lors de son passage à Abidjan, il viendrait le rencontrer.

La promesse a été tenue.

Après l'ouverture de la boutique, le client est venu le retrouver, l'a félicité et a acheté plusieurs costumes. Il a également réalisé une vidéo avec JM.

Pour le « Docteur de la Sape », cette expérience représente bien plus qu'une transaction commerciale. Elle illustre une relation construite autour de la confiance, de l'amour et de la reconnaissance.

Son ambition est d'ailleurs de construire avec ses clients des relations qui dépassent la simple vente de vêtements, en échangeant également sur le business et sur d'autres sujets.

« SOYEZ NATUREL »

Lorsqu'il s'agit de conseiller un homme qui souhaite améliorer son style, JM ne recommande ni précipitation ni imitation.

Son conseil est simple :

« Soyez naturel. »

Pour lui, l'élégance se construit progressivement. Il faut commencer simplement, choisir des couleurs adaptées, apprendre à connaître son style et surtout se sentir à l'aise dans ce que l'on porte.

Cette philosophie résume parfaitement sa vision de la mode masculine : l'élégance ne doit pas être une contrainte, mais une expression de soi.

LA SAPE COMME ART ET COMME ÉDUCATION

Au-delà de son activité commerciale, JM porte également une certaine vision de la sape.

Il la considère comme un art et une forme d'éducation, dont les codes ne sont pas toujours suffisamment connus.

Il reconnaît l'héritage laissé par les générations précédentes et souhaite, à son niveau, apporter sa contribution à cette histoire.

Son ambition est donc de poursuivre une tradition tout en y apportant sa propre touche.

De ses premières expériences de vente en ligne à l'ouverture de sa boutique physique, le parcours de JM raconte une histoire faite de passion, de persévérance, de transmission et de relations humaines.

Son parcours rappelle surtout qu'un vêtement peut dépasser sa fonction première pour devenir un langage, une identité et une manière d'affirmer sa personnalité.

Et lorsqu'on lui demande finalement ce que représente l'élégance, JM répond avec une simplicité qui résume toute sa philosophie :

« Pour moi, l'élégance, c'est avant tout se sentir bien dans ce que l'on porte. »